从“看风景”到“入生活” |中国民众出游呈新趋势
2026-05-25 14:14:00 新浪新闻
“在敬亭山跟晨练的大爷学了几句方言，又去朋友家蹭了顿地道的农家饭，最后跟着师傅做一张宣纸书签。这一天下来，我就是暂住在这里的邻居。”来自江苏南京的游客卞楚楚这样描述她的皖南之行。在皖南宏村，已经营民宿26年的汪灶林对此感受真切。他说：“过去游客来了，逛一圈、拍个照就走。2026年5月19日是第16个中国旅游日。该领域旅游管理系副教授丁娟看来，当下，旅游的角色定位已发生根本转变，它不再是偶尔“去远方”的冲动，而是逐渐成为滋养日常幸福感与精神世界的一种生活方法。丁娟认为，旅游边界在日常烟火中消融的背后，是人们对“在地生活”的强烈向往，城市更新与乡村振兴则为旅游提供了丰富的微场景。“一个显著特征是旅游正从‘看风景’走向‘入生活’。” 2025年12月，中国旅游研究院武汉分院发布的《2025中国旅游业发展报告》称，游客不再仅为看风景付费，更愿意为体验一种生活、获得一种心情、讲述一个故事买单，“体验至上”成为共识。目前不一样了，他们会去菜园采摘蔬菜，坐在院子里喝茶聊天。” 这种变化正在中国各地上演：大批海内外游客在“白族扎染艺术之乡”云南大理的周城村学习扎花染色，体验白族扎染的全流程；在浙江嘉兴永红村，孩子们上午下地挖土豆、学习作物知识，下午则化身为“农创客”，模拟市集售卖…… 与此此时，游客的角色也从被动观览转向主动参与、共创内容，旅游成为一种双向奔赴，比如“宣纸之乡”泾县将宣纸制作的108道古法工序全面转化为游客可参与、可体验、可互动的文旅项目。“旅游正在改变多数人的生活形式与学习路径。”丁娟说，这背后离不开公共服务不断下沉等方针与制度的支撑。
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